搜索引擎排名是怎么回事？从抓取到展示全流程讲解
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当一个人在搜索框里敲下几个字，然后按下回车键，搜索引擎几乎是瞬间就能把一大堆网页呈现在面前。这看起来像变魔术，但背后其实是一套相当有逻辑的运行流程。如果想把网站做好，与其到处听人说“要这样优化、那样操作”，不如先搞明白搜索引擎到底是怎么工作的。
1. 抓取：蜘蛛机器人怎么找到你的网站
搜索引擎最先要做的事情，就是“找到”你的网站。这个“找”的动作，靠的是一种叫做爬虫或者蜘蛛的程序。它们从一些最开始的网址出发，顺着网页上的各种链接一路点下去，然后从A页面蹦到B页面，再跳转到C页面，用这种方式慢慢地把整个互联网都捋一遍。
不过，蜘蛛机器人并不是每到一个地方都会乖乖地待下去。它也有一些“不伺候”的时刻，遇到下面这些情况，它就头也不回地走了：
- 你网站的robots.txt文件里写了“不允许多少某个文件夹”，这个文件蜘蛛是会老老实实遵守的，它不会硬闯。
- 你的服务器反应特别慢，半天打不开页面，蜘蛛觉得浪费时间，会把精力分给那些打开更快的网站。
- 页面内容全靠JavaScript滚动加载才能出得来，蜘蛛抓到的只是一堆空壳，它觉得没意思，来这里的频率就会降低。
那怎么判断自己的网站有没有被蜘蛛光顾过呢？最靠谱的办法就是去看服务器日志。要是发现日志里蜘蛛的来访次数少得可怜，不妨先检查一下网站内部的链接是不是有很多打不开的死链，再看看服务器速度有没有问题。把这两样理顺了，蜘蛛来的频率一般都会明显见涨。
2. 收录：从一堆乱码到能储存的信息
蜘蛛把页面上的代码抓回去之后，那还只是一堆原始材料，不能直接拿来用。收录这一步要做的，就是把这些乱七八糟的代码按照一定的规则整理顺溜，把它们变成方便查找的索引库。
这个过程可不是简单地把文字复制一份就算了，它是有着好几道处理工序的：
- 把标题、正文、图片的说明文字这些重要信息都抽出来，然后把它们之间的关系理顺。
- 如果发现网上有好多长得几乎一模一样的页面，就会把那些重复的合并处理，只留下信息最丰富的那一份。
- 对内容先做一轮基础的“质检”，那些硬塞关键词、读起来根本不通顺的页面，在这一轮就会被清理出去。
这里有一个特别容易让人误会的地方，就是“被蜘蛛抓到了”不等于“就被收录了”。有的人总觉得提交了网址就万事大吉，结果迟迟等不到效果，一问原因，往往是内容太单薄，要不然就是拿别人写的东西原封不动地搬过来。与其不死心地一遍遍去提交链接，还不如静下心想一想，自己的内容是不是真的把读者心里的好奇和疑问给讲明白了，是不是真比以前的人说的东西多了一点新信息。这才是能被收录的真正敲门砖。
3. 排序：凭什么你的网页排在别人前面
用户一输入查询词，系统就要在已经收录好的数据库里去翻找资料，然后按照一套复杂的打分规则来决定谁排在前面、谁躲在后面。现在的排序早就不是简单地看哪个词出现得多次，而是更看重它有没有读懂用户到底想要什么。
给大家举个例子，同样是搜“苹果”这两个字，系统会看看这个人现在在哪个城市，平时都喜欢搜哪些东西，然后自己琢磨，这个人想找的到底是水果、手机还是什么视频。总而言之，排序到底看哪些东西呢，大致是这么几个方向：
- 说的是不是一回事：你的页面是不是把人家最想弄明白的问题讲透了，并且还顺带着聊了聊他可能接下来会关心的那些相关细节。
- 别人怎么看你：其他独立网站到底是不是因为觉得你的内容好，才自发地放上一个你的链接。这个可以算是别人给你点的一个无声的赞。
- 用得顺不顺手：页面打开快不快、手机上看起来舒不舒服、有没有一进去就被弹窗糊了一脸。这些体验上的感觉，也都算在打分里。
有一点要明白：排名不是靠某一个绝招就能一招定乾坤的，它是好几百个因素一起作用的结果，也根本不存在什么“隔天就能上去”的独家秘籍。与其把心思花在怎么投机取巧上，不如踏踏实实地把内容做实，解答大家实实在在的问题，这才是最长久、也最牢靠的办法。
4. 展示与更新：排名怎么一直在变
打分算完了，搜索引擎就会把结果做成一个列表页面，上面能清楚地看到网页的标题、一小段简介，还有可以点击的网址链接。同时，用户在搜索结果页上到底是点进去了还是没点，进去之后是在里面认真看了几分钟还是扭头就走，这些行为数据也都会被悄悄地记下来，用来做下一次排序的调整。
所以说，你的网页排第几，从来就不是一个固定不变的数字。随着时间过去，只要有新的好网页出现，它就会受到影响，今天排在第一的页面，下个月可就不一定还是它了。所以网站的管理者要有这个心理预期，把关注点放在怎么持续地把内容更新得更好上，排名上的起起落落，就尽量放平心态去看待。
5. 常见问题
5.1 为什么我提交了网址，但还是没被收录？
提交网址只是第一步，不等于就保证能被收录。搜索引擎对内容是有要求的，如果发现你的文章和网上的有很多重样，或者内容本身没讲出什么有价值的东西，它就会觉得没有放进数据库的必要。建议在提交之前，先认真审视一遍内容，确保找不出一句话是生硬复制的，并且确实把问题说透了，再重新提交试一试。
5.2 网站打开速度真的很重要吗？
很重要。它影响的不仅是用户愿不愿意看，也影响搜索引擎对你的评价。一个等了好几秒都打不开的网页，蜘蛛没那个耐心去慢慢等，用户也没那个兴趣去慢慢等。可以试着把图片压缩得小一些，尽量减少那些用不上的复杂代码，网站跑起来顺畅了，各方面的体验都会好起来。
5.3 关键词堆砌是不是就能把排名刷上去？
这个方法以前也许有点用，但现在不仅不管用，还极有可能起到反作用。搜索引擎目前的识别能力已经很强了，一眼就能看出哪个地方是在硬凑词。这么做的结果很可能是被判定为低质量页面，排名不升反降。老老实实地围绕一个主题，把话讲得自然顺畅，这比任何花哨的技巧都更管用。
6. 总结
这一整套系统说复杂也复杂，说简单也简单，核心就是抓住三点：一是让蜘蛛顺畅地找到你，二是让索引库认为你有资格被存下来，三是用优质的内容和好的体验去打动排序系统。与其整天琢磨那些虚无缥缈的快速技巧，不如从今天起，就把服务器速度提上去，把内容写得比同行再扎实一点。坚持这样做，网站获得的会是不只一时的投机，而是能长期兑现的回报。
